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商业广告语言的隐喻类型!

本文摘要:比如牛奶香如丝。(德芙巧克力)丝感带给观众一种如丝般柔滑的心理感受。巧克力精致的外观,让观众自然而然地想象并巧妙地说服巧克力美好的嘴和胃。 抽象观点隐喻。 它是一种以产品为目的域,以人类生活中的抽象观点为源域的隐喻类型。这里的抽象观点是指除了思想情感观点以外的非物理抽象观点。 语篇/曾新结构隐喻是商业广告语言中使用最广泛的一种。 带有结构隐喻的商业广告语言可以给受众带来委婉舒适的心理感受,使其更容易被接受。 商业广告领域也是如此,屡见不鲜。 比如汽车行业的新一代logo。

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比如牛奶香如丝。(德芙巧克力)丝感带给观众一种如丝般柔滑的心理感受。巧克力精致的外观,让观众自然而然地想象并巧妙地说服巧克力美好的嘴和胃。

抽象观点隐喻。

它是一种以产品为目的域,以人类生活中的抽象观点为源域的隐喻类型。这里的抽象观点是指除了思想情感观点以外的非物理抽象观点。

语篇/曾新结构隐喻是商业广告语言中使用最广泛的一种。

带有结构隐喻的商业广告语言可以给受众带来委婉舒适的心理感受,使其更容易被接受。

商业广告领域也是如此,屡见不鲜。

比如汽车行业的新一代logo。(广州Logo)新一代有质量优势,有应急产品领先地位。

比如睫毛飞上天空。

(美宝莲睫毛膏)这个创意口号还用了定位隐喻。女性使用睫毛膏的目的是拉长睫毛,达到卷曲的效果。

当广告主完全满足了受众的需求,承诺飞向天空时,受众的心理就会产生遐想,这是一种夸张,但却达到了广告的目的。

比喻。

一种商品要想吸引受众,首先要满足受众的心理需求。毫无疑问,除了优良的品质,商品的档次和档次也是消费者通常要考虑的因素。

让世界品尝中国的味道。(想着饺子)整个口号充满了骄傲。

产品和爱国情感是两种观点,它们跨领域映射以建立相关性。观众心里自然会有一股爱国热情。

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②前隐喻。

排名在前面的参赛者比排名在后面的参赛者更优秀对领先者我们称他们为冠军、亚军、季军。冠军是对最优秀选手的称谓代表着最高荣誉。在人类的认知域已经不自觉地将具有竞争意味的认知域套上了角逐域的认知框架。

①物质隐喻。商业广告语中的物质隐喻是将详细商品或抽象商品的优点和特性隐喻成有形实体的实体隐喻。例如:好吃看得见。

(康师傅)味道好是人的抽象感受看得见的是有形物质好吃不仅可以感受还能瞥见足见其鲜味拉近了与消费者间的距离增强了认同感。

实体隐喻就是将行为、事件、感受、看法、状态等抽象、无形的观点看作是详细、有形的能支解的物体或物质观点。实体隐喻与结构隐喻中实物隐喻的区别在于目的域差别。

实体隐喻的目的域是抽象、无形的而结构隐喻中的实物隐喻的目的域则是详细有形的实物。

②人性隐喻。

商业广告语中的人性隐喻就是将商品隐喻成人某人的某一器官甚至是人的脾气、秉性等。这类隐喻借用人类自身的特点或以人的性格行动为依据来感知非人实体的特点和功效使消费者更好地明白商品。例如:给电脑一颗飞跃的芯。

(英特尔飞跃电脑)

①实物隐喻。实物隐喻是隐喻中最常见的类型是指将源域的实物隐喻成目的域的实物这种隐喻使表达越发直观有效、一目了然。受众对产物的接受效果也是最突出的。

②思想情感隐喻。

将产物作为目的域将思想情感作为源域举行映射的一种隐喻类型。这种隐喻使用人类特有的道德看法和思想情感促使受众在大脑中建设起思想情感和产物的某种关联以到达推销产物的目的。

方位隐喻是人类借助方位词语表达其他观点的隐喻类型以人们对空间方位的感知和履历为基础。这样的方位词主要有上下、前后、崎岖等。


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